SEO
Expertise La Refonte
Agence Refonte SEO : Migrez Sans Perdre Vos Positions
Vous changez de site, de structure ou de CMS et vous voulez conserver vos positions Google. La Refonte cartographie vos pages avant les travaux, prépare et teste chaque redirection, puis suit vos clics et votre indexation dans Search Console après la mise en ligne.
- 7 étapes, de l'audit au suiviMéthode
- Plan 301 testé avant mise en ligneRedirections
- Search Console pendant 3 moisSuivi
Refonte SEO
Refonte
Le risque d'une refonte mal préparée
Google ne voit pas votre site comme vous. Pour lui, c'est un ensemble d'adresses, de contenus et de liens. Une refonte modifie souvent les trois en même temps. Sans précaution, chaque changement se paie en visibilité.
Le cas le plus fréquent est l'URL modifiée sans redirection. Votre page de service change d'adresse pour suivre la nouvelle arborescence. Pour Google, l'ancienne page disparaît et la nouvelle repart de zéro, sans l'historique ni les liens entrants qui la faisaient remonter. Les sites qui pointaient vers vous envoient désormais leurs visiteurs sur une erreur 404.
Viennent ensuite les contenus supprimés parce qu'ils paraissent datés alors qu'ils se positionnent encore, les balises title et meta perdues au changement de gabarit, le maillage interne qui ne relie plus les mêmes pages, et le blocage d'indexation de la préproduction laissé actif. Ces erreurs sont invisibles dans le navigateur. Google les voit dès son prochain passage.
Il faut enfin compter le temps de réexploration. Google ne relit pas un site en une nuit : chaque page redirigée ou modifiée est réévaluée à son rythme. Plus le site est grand, plus l'incertitude dure, et plus il est difficile de distinguer un délai normal d'une vraie perte.
C'est pour cela que nous lisons Search Console avant, pendant et après chaque refonte. Smartwag, boutique d'équipements équestres refondue par La Refonte, en est l'exemple documenté ci-dessous. Autre cas suivi de la même façon : Vintage Bike Shop, boutique PrestaShop : migration de serveur, mise à jour PrestaShop 1.7.6.9 → 8.2.7 et refonte basculées le 7 juillet 2026 avec URL et redirections conservées. Du 6 août au 2 septembre 2026, 8 829 clics Google (+17,5 % vs les quatre semaines précédentes), position moyenne 8,7, sans rupture de courbe. Ce relevé Search Console, lu via notre Atelier le 5 septembre 2026, décrit ce site et cette période ; il ne vaut pas pour toutes les migrations.
SEO26,1 k clics · 12 mois26,1 kclics1,06 Mimpressions2,5 %CTRSmartwag : une refonte suivie dans Search Console
Relevé Search Console du 4 août 2026 sur douze mois : 26,1 k clics, 1,06 M d'impressions, position moyenne 9,4. Audit Atelier de la préproduction : 91/100 sur 372 pages. Un point de départ documenté, pas une promesse pour votre site.
Notre méthode de refonte SEO en 7 étapes
- 1
Étape 1
Audit SEO de l'existant
Nous cartographions vos pages qui se positionnent, vos liens entrants et vos requêtes gagnantes. Un crawl complet liste vos URL, Search Console donne les pages qui apportent des clics. Cette photographie devient la référence du projet.
- 2
Étape 2
Mapping des URL
Chaque adresse de l'ancien site reçoit une destination dans un tableau : URL actuelle, nouvelle URL, décision. Les pages supprimées renvoient vers la page parente la plus proche.
- 3
Étape 3
Plan de redirections 301
Le mapping devient des règles de redirection adaptées à votre serveur. Nous testons chaque règle avant la mise en production, chaînes et boucles comprises. Une seule règle fausse coupe une page de son historique.
- 4
Étape 4
Optimisation du nouveau site
La refonte est l'occasion de faire mieux. Nous réécrivons les balises title et meta description, structurons les titres Hn, revoyons le maillage interne, allégeons les images et le temps de chargement.
- 5
Étape 5
Préproduction et tests
Sur un environnement de test, nous vérifions les redirections, le robots.txt, le sitemap.xml, les balises canonical et l'affichage mobile, puis nous crawlons la préproduction comme Google le ferait.
- 6
Étape 6
Mise en ligne et soumission
Nous activons les redirections en même temps que le nouveau site, soumettons le nouveau sitemap dans Search Console et contrôlons l'indexation des pages clés dans les premières heures.
- 7
Étape 7
Suivi après migration
Pendant trois mois, nous suivons l'indexation, les erreurs d'exploration, les impressions et les clics dans Search Console, et corrigeons toute anomalie dès qu'elle apparaît.
Ce qu’on prend en charge
Ce que couvre notre refonte SEO
Expertise 01
Audit et technique
Protéger l'acquis avant de reconstruire
- Crawl complet et état de l'indexation actuelle
- Relevé des positions, des pages et des liens entrants
- Mapping des URL et plan de redirections 301
- Tests en préproduction : robots.txt, sitemap, canonical
- Vitesse, affichage mobile et Core Web Vitals
Expertise 02
Contenu et structure
Faire mieux, pas seulement conserver
- Arborescence et maillage interne repensés
- Balises title, meta et titres Hn réécrits
- Détection des doublons et des pages en concurrence
- Pages à conserver, fusionner ou supprimer
- Suivi des positions et des erreurs après la mise en ligne
Quel est votre niveau de risque ?
Ce qui compte pour Google, c'est ce qui change : les adresses, la structure, le contenu ou la plateforme. Ce tableau vous aide à situer votre projet et à calibrer les précautions.
| 01Type de refonte | 02Risque SEO | 03Points d'attention |
|---|---|---|
| 01Refonte graphique pure | Faible | URL et contenus identiques. Surveiller le poids des nouveaux visuels et les balises perdues au changement de gabarit. |
| 02Refonte structurelle | Élevé | L'arborescence et les URL changent. Mapping complet et plan de redirections 301 obligatoires, testés avant la mise en ligne. |
| 03Migration de CMS avec refonte | Très élevé | Tout change : URL, structure, gabarits, parfois le contenu. Audit complet, préproduction crawlée, suivi rapproché après migration. |
Refonte graphique pure
- Risque SEO
- Faible
- Points d'attention
- URL et contenus identiques. Surveiller le poids des nouveaux visuels et les balises perdues au changement de gabarit.
Refonte structurelle
- Risque SEO
- Élevé
- Points d'attention
- L'arborescence et les URL changent. Mapping complet et plan de redirections 301 obligatoires, testés avant la mise en ligne.
Migration de CMS avec refonte
- Risque SEO
- Très élevé
- Points d'attention
- Tout change : URL, structure, gabarits, parfois le contenu. Audit complet, préproduction crawlée, suivi rapproché après migration.
Notre socle
Notre expertise
Méthode en 7 étapes
Audit de l'existant, mapping des URL, plan 301, optimisation, préproduction, mise en ligne puis suivi. Chaque étape est validée avant la suivante.
Audit en 5 volets
Technique, positionnement, contenus, liens entrants et concurrence : la photographie complète de votre capital SEO avant travaux.
Redirections testées
Plan de redirections 301 exhaustif, vérifié URL par URL en préproduction avant toute mise en ligne.
Suivi Search Console
Indexation, erreurs d'exploration, impressions et clics suivis après la mise en ligne, avec correction rapide des anomalies.
Les 5 erreurs qui coûtent des positions
Sur les refontes que nous reprenons après coup, les mêmes causes reviennent. Aucune n'est visible dans le navigateur, et toutes se corrigent avant la mise en ligne si on les cherche.
À vérifier avant toute mise en ligne
- Oublier les redirections 301 : chaque URL sans redirection perd son historique et ses liens entrants.
- Supprimer du contenu qui se positionne encore : une page ancienne qui apporte des clics vaut plus qu'une page neuve.
- Laisser le blocage d'indexation de la préproduction actif en production : robots.txt ou balise noindex.
- Négliger l'affichage mobile : Google explore et évalue d'abord la version mobile de vos pages.
- Ne pas surveiller après la mise en ligne : une erreur non détectée s'aggrave à chaque passage de Google.
Ce que la checklist évite : la bascule Smartwag du 7 août 2026
Nous appliquons cette liste à nos propres refontes, et nous documentons aussi ce qui a manqué. Lors de la bascule de Smartwag vers sa nouvelle interface, le 7 août 2026, 337 URL héritées de l'ancien site ont répondu en 404 pendant environ 13 heures avant correction. Une chute de clics a été constatée le 17 août dans Search Console.
Sur les 28 jours du 6 août au 2 septembre 2026, le site compte 1 728 clics Google (+5,2 % vs les quatre semaines précédentes) mais une position moyenne de 10,0, dégradée de 1,6. Nous ne saurons pas quelle part de ce recul tient aux 13 heures de 404. La leçon de méthode est simple : le tableau de correspondance des URL doit couvrir tout l'inventaire de l'ancien site, y compris les adresses sans trafic récent, et les redirections doivent être actives à la seconde où le nouveau site répond, pas après. Ce cas vient de notre journal de projet ; le relevé Search Console a été lu via notre Atelier le 5 septembre 2026.
Pourquoi La Refonte
Pourquoi nous confier votre refonte SEO ?
Le SEO dès le cadrage
Nous intégrons le référencement à la première réunion du projet, pas après la mise en ligne. Arborescence, URL et contenus sont décidés avec le SEO en contrainte.
Des décisions fondées sur vos données
Chaque choix s'appuie sur votre Search Console, votre outil de mesure et un crawl du site. Nous partageons les relevés, avant et après.
Un engagement de méthode
Nous nous engageons sur ce que nous contrôlons : mapping complet, redirections testées, sitemap soumis, suivi documenté. Aucune agence ne peut promettre une position Google, et nous ne le faisons pas.
La checklist refonte SEO
Utilisez cette liste comme garde-fou à chaque étape de votre projet, que vous travailliez avec nous ou avec un autre prestataire. Pour le cadrage complet d'une refonte, design et technique compris, consultez notre checklist de refonte de site web.
- Avant la refonte : crawler l'ancien site, exporter les positions et les pages qui apportent des clics, lister les liens entrants.
- Mapping des URL : construire le tableau de correspondance URL par URL et le faire valider.
- Redirections : implémenter les 301, tester chaque règle en préproduction, traquer les chaînes et les boucles.
- Contenu : vérifier que chaque page performante est conservée, fusionnée ou redirigée.
- Technique : contrôler le temps de chargement, l'affichage mobile et les Core Web Vitals.
- Indexation : vérifier robots.txt, sitemap.xml et balises canonical sur la version de production.
- Mise en ligne : soumettre le sitemap dans Search Console et contrôler l'indexation des pages clés.
- Suivi 3 mois : lire positions, impressions, clics et erreurs d'exploration, corriger en continu.
Questions fréquentes sur la refonte SEO
Une refonte classique change le design, la technique ou la navigation. Une refonte SEO ajoute une contrainte à chaque décision : ne rien perdre de la visibilité acquise et l'améliorer quand c'est possible. Elle inclut l'audit de l'existant, le mapping des URL, les redirections 301, les balises et le suivi après mise en ligne.
Ils nous font confiance
Ce que nos clients en disent
★4,4/510 avis Trustpilot
Je tiens à remercier toute l'équipe pour son excellent travail. La refonte de notre site web est une vraie réussite : le résultat est moderne, intuitif et parfaitement conforme à nos attentes. Tout au long du projet, vous avez fait preuve de professionnalisme, d'écoute et de réactivité. La communication a été fluide et les délais ont été respectés. Je recommande cette équipe sans hésitation. Merci encore pour votre engagement et la qualité de votre travail !
Un seul conseil : TRAVAILLEZ AVEC CETTE AGENCE. J'ai été en relation avec Ilan au sein de l'agence, pendant plus d'un an. Il est aussi méticuleux que pédagogue. Quand on travaille avec une agence, c'est exactement la personne à laquelle on veut pouvoir se référer, que ce soit par rapport au site internet, ou au SEO.
En tant que responsable d'agence webmarketing (Intenseweb.re), j'ai collaboré avec La Refonte sur de nombreux projets sur Prestashop, Wordpress et Shopify... Accompagnement top, expertise technique irréprochable. L'équipe m'a permis d'acquérir des compétences et de proposer des services de qualité. Ils ont su m'aiguiller sur les meilleurs outils et stratégies à adopter. Je recommande vivement La Refonte à tous les professionnels à la recherche d'un partenaire web sérieux et compétent !
Belle agence 2.0 avec une équipe réactive et dynamique ! En collaboration avec Ilan, j'ai eu affaire à quelqu'un de dynamique et très pédagogue qui m'a donné beaucoup de clés de compréhension sur les sujets et points travaillés par La Refonte, forts utiles pour une meilleure compréhension des sites internet. Dynamique, réactif et à l'écoute des besoins, l'expertise et l'accompagnement proposés fait de La Refonte un prestataire de qualité, incontournable pour une refonte complète ou du SEO !
Agence de marketing digitale sérieuse et très efficace ! Refonte complète et SEO ! Nous sommes plus que ravis du résultat. Un coup de chapeau particulier aux jeunes créateurs de cette agence pour leur patience, leur sérieux, leur dynamisme et leur efficacité. Nous recommandons vivement leur travail.
Une expérience et un suivi sur mesure. Rémi est un webmaster qualifié et à l'écoute, toujours à même de satisfaire à nos besoins.
Fantastique, une prestation de qualité supérieure. Je recommande à 100 %. Merci encore pour tout !
Création de notre site internet (profession libérale) et gestion du référencement ! Nous sommes très satisfaits !
Très professionnel et toujours agréable. J'ai été très satisfait de mon site Internet, je recommande les yeux fermés.
Sans engagement, sans jargon
On regarde votre site ensemble ?
Trente minutes pour identifier ce qui freine votre visibilité et repartir avec les priorités dans le bon ordre.
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30 min · Google Meet
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