La Refonte SEO de votre site web : Les 8 étapes clés (+checklist)
Si le référencement est considéré comme étant la meilleure stratégie pour attirer du trafic et convertir les visiteurs, la triste réalité est que 96,55 % de toutes les pages n’obtiennent aucun trafic de recherche de Google. Votre site web se retrouve-t-il dans cette catégorie ?
Si oui, vous pouvez toujours le remettre sur les rails grâce à une refonte SEO. Mais qu’est-ce qu’une refonte SEO exactement, et comment la mener à bien sans nuire à votre référencement actuel ?
À travers ce guide, nous allons explorer en détail cette pratique essentielle et vous guider pas à pas pour réussir votre refonte SEO.
Prêts à donner un coup de jeune à votre site web ? Allons-y !
Refonte seo et refonte de site web : quelle est la différence ?
Tout d'abord, clarifions ces termes.
Qu’est-ce qu’une refonte de site web ?
Une refonte de site web consiste à modifier l’apparence ou la fonctionnalité d’un site web existant. Il peut s’agir d’un changement de design, d’une mise à jour technologique ou encore d’une modification de la navigation ou de la structure du site.
C’est comme rénover une maison. Vous pouvez changer les meubles, repeindre les murs et ajouter quelques gadgets sympas.
Le but d’une refonte de site est souvent d’améliorer l’UX, de moderniser le design ou de corriger des bugs techniques.
Qu’est-ce qu’une refonte SEO ?
En revanche, une refonte SEO va au-delà de l’esthétique et a pour objectif spécifique d’améliorer le référencement naturel d'un site web. Elle implique donc des modifications techniques et éditoriales qui visent à optimiser le site pour les moteurs de recherche.
En revanche, une refonte SEO va au-delà de l’esthétique et a pour objectif spécifique d’améliorer le référencement naturel d'un site web. Elle implique donc des modifications techniques et éditoriales qui visent à optimiser le site pour les moteurs de recherche.
- L’optimisation de l’architecture
- La correction d’erreurs de crawl
- L’amélioration du maillage interne
- La correction des structures d'urls
- L'optimisation de la structure hn des templates
- L'amélioration des éléments onsite
Différences entre une refonte de site web et une refonte SEO
Ces deux opérations se distinguent donc dans leurs objectifs respectifs. Alors qu’une refonte de site web vise avant tout à améliorer l’expérience utilisateur, une refonte SEO a pour but d’augmenter la visibilité et le trafic organique d’un site web sur les moteurs de recherche.
Bien entendu, ces deux aspects sont souvent liés, car un site bien référencé sera également plus attractif pour les internautes.
Néanmoins, il est important de garder ces objectifs distincts à l’esprit lors de la planification et de la mise en œuvre d’une refonte.
Maintenant que nous avons clarifié ces concepts, quelles sont les raisons d’entreprendre une refonte ?
Pourquoi faire une refonte SEO ?
Il existe plusieurs raisons qui peuvent justifier une refonte SEO. En voici quelques-unes :
Si votre site web souffre d’un manque de visibilité dans les moteurs de recherche ou si ses positions sont en baisse constante, une refonte SEO peut être nécessaire pour identifier et corriger les problèmes sous-jacents.
2. Changements algorithmiques
Les moteurs de recherche ont tendance à modifier souvent leurs algorithmes. Ces évolutions peuvent impacter négativement les sites web qui ne sont pas adaptés aux nouvelles règles.
Une refonte SEO consiste à mettre à jour votre site en fonction des dernières recommandations des moteurs de recherche.
3. Nouveau marché ou nouvelle audience
Si vous souhaitez vous développer sur un nouveau marché ou toucher une nouvelle audience, une refonte SEO peut vous aider à adapter votre stratégie de contenu et votre architecture de liens pour atteindre ces objectifs.
4. Modernisation du design
Un design vieillissant ou peu attrayant peut dissuader les internautes de rester sur votre site. Statistiquement parlant, une conception et un contenu médiocres font fuir 38 % des internautes. De plus, 75 % des gens pensent que la crédibilité d'un site web est basée sur son design.
Au regard de ces statistiques, laisser pour compte l’apparence de votre site revient à vous tirer une balle dans le pied et espérer gagner une course. Une refonte SEO peut inclure des modifications esthétiques pour rendre votre site plus agréable et convivial.
En effet, l’expérience utilisateur a une grande place dans le référencement et lorsque l’audit révèle un taux élevé de rebond, la refonte peut intervenir pour mettre un peu d’ordre.
5. Adaptabilité mobile
En 2024, si votre site n’est pas adapté au mobile, il a de plomb dans l’aile, car 58,67 % de l'ensemble du trafic des sites web dans le monde provient des téléphones mobiles. Et ce n’est pas tout ! Google passe au Mobile-First, c’est-à-dire que le moteur de recherche donne la priorité aux versions mobiles des sites web.
Dans ce cas, comment comptez-vous attirer du trafic organique si votre site n’est pas mobile-friendly ? C’est tout simplement une mission impossible. Une refonte SEO axée sur l'adaptabilité mobile est donc nécessaire pour assurer une meilleure accessibilité, une satisfaction accrue des utilisateurs et, par extension, un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
6. Changement de CMS
Il n’est pas rare de voir des propriétaires de sites web passer d’un système de gestion de contenu (CMS) à un autre. Or, un tel changement peut sérieusement impacter le SEO du site.
Pour s’assurer que cela ne détruise pas le potentiel de référencement des sites et faire une transition en douceur, l'idéal est de procéder à une refonte SEO.
Comme vous pouvez le constater, une refonte SEO peut apporter de multiples bénéfices à votre site. Mais quand faut-il envisager une telle refonte ? Examinons maintenant les meilleurs moments pour procéder à une refonte SEO.
1. Amélioration des performances SEO
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Quel est le meilleur moment pour faire une refonte SEO ?
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Quelle est la durée et le coût d’une refonte SEO ?
Quels sont les risques d’une refonte SEO ?
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Pourquoi choisir un accompagnement pour la refonte SEO de votre site web ?
Checklist d’une refonte SEO : Les 8 étapes pour sa réussite !
Lors d’une refonte de site web, il est capital de penser à son référencement naturel pour ne pas perdre le fruit de son travail antérieur.
Chez La Refonte, nous avons développé une méthodologie en 8 étapes pour garantir une transition réussie vers un site optimisé SEO.
Les types d’objectifs définissables pour une refonte SEO peuvent être multiples :
- Augmentation du trafic,
- Conversion de leads en clients,
- Fidélisation de la clientèle,
- Amélioration de la notoriété de la marque,
- Etc.
- 
Un audit SEO complet est primordial pour identifier les points forts avec les axes d’améliorations de votre site.
Il comporte cinq parties principales :
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- Audit SEO technique
Cette première étape consiste à analyser la crawlabilité, l’indexabilité, la structure, les redirections et les erreurs techniques du site.
Chez La Refonte, nous utilisons des outils professionnels pour repérer les anomalies qui affecteraient le référencement et la performance globale du site du point de vue technique.
- Audit de positionnement SEO
Ce deuxième volet porte sur l’analyse du trafic organique et des mots-clés positionnés sur Google. Grâce à notre expertise, nous sommes capables de déceler les opportunités inexploitées et de suggérer des mots-clés stratégiques pour améliorer votre positionnement.
- Audit des contenus
Cette troisième étape examine l’optimisation SEO on-page et le champ sémantique de vos contenus. Nous analysons la densité et la pertinence des mots-clés employés, la structure des textes et la qualité globale des contenus.
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- Audit netlinking
Ce dernier point traite du profil de liens internes et externes. Nous examinons la qualité et la quantité des backlinks entrants et sortants, ainsi que la distribution du jus de lien.
- Audit des concurrents
L'analyse des concurrents permet de comprendre leur stratégie numérique, d’identifier les opportunités et de creuser l'écart en matière de SEO.
Elle consiste à identifier vos concurrents directs et indirects en fonction des produits, services et niches similaires. Il faut ensuite analyser leurs métriques, leurs façons de distribuer le jus de lien et leurs profils de liens retour.
La Refonte attache une grande importance à la transparence et à la collaboration avec ses clients. À chaque étape de l’audit, nous partageons nos observations et nos recommandations avec vous.
Après avoir mené un audit SEO rigoureux, il est temps de concevoir les cahiers des charges pour guider le développement du nouveau site.
L’implication d’un expert SEO est indispensable durant cette étape, même si celle-ci est souvent assurée par d’autres intervenants.
Notre consultant SEO senior participe activement à l’élaboration des cahiers des charges pour garantir une parfaite adéquation avec les critères SEO.
L’arborescence et l’architecture du site jouent un rôle majeur dans l’UX et le référencement. Plus l’architecture est simple et intuitive, mieux les robots explorateurs et les visiteurs s’y retrouveront.
Chez La Refonte, nous privilégions une approche centrée sur l’utilisateur en adoptant des structures de navigation claires et faciles à naviguer.
- Redirection des URLs de l’ancien site web vers le nouveau
Lors d’une refonte de site, il est fréquent que certaines URLs soient supprimées ou modifiées. Dans ce cas, il est capital de mettre en place des redirections 301 afin d’éviter les erreurs 404 et préserver le PageRank acquis.
Notre équipe s’occupe d’identifier les URLs impactées et d’élaborer un plan de redirection optimal pour garantir une transition fluide.
- Gestion des backlinks et du Pagerank
Outre la gestion des redirections, il est aussi important de gérer les backlinks et le transfert du PageRank lors d’une refonte de site. Nous veillons à ce que les liens provenant de sources fiables soient conservés et que le flux de l’autorité soit optimisé.
Avant la mise en production, il est impératif de s’assurer que le nouveau site web satisfait aux exigences SEO.
Notre agence réalise un audit complet de la version pré-production et effectue des tests pour déceler d’éventuelles erreurs ou omissions susceptibles d’affecter le référencement.Nous vérifions notamment :
- La structure des URL,
- L’optimisation des métadonnées,
- L’utilisation appropriée des balises HTML,
- La hiérarchisation des contenus,
- La présence de contenus dupliqués,
- La compatibilité mobile,
- La vitesse de chargement des pages,
- Etc.
Grâce à notre expertise en matière de SEO, nous sommes en mesure d’identifier et de rectifier rapidement les problèmes potentiels afin d’assurer ainsi une transition harmonieuse vers le nouveau site web.
Après la mise en ligne du nouveau site web, il est important de surveiller son comportement en matière de référencement et d’effectuer des ajustements si nécessaire.
Chez La Refonte, nous proposons un service de suivi et de contrôle continu, qui comprend notamment :
- La surveillance du trafic organique et des positions sur les moteurs de recherche,
- L’identification et la correction des erreurs techniques,
- La suggestion de nouveaux mots-clés et thématiques à exploiter,
- L’ajustement des méta-descriptions et autres éléments SEO on-page,
- Etc.
Ainsi, en optant pour notre service de refonte SEO, vous bénéficiez d’un accompagnement complet et personnalisé, ce qui garantit une transition réussie vers un site web optimisé pour le référencement.
Au terme de la refonte SEO de votre site web, il est fondamental d’évaluer les résultats obtenus pour s’assurer que les efforts consentis ont porté leurs fruits.
En effet, notre agence La Refonte accorde une grande importance à l’analyse des retombées de nos actions et nous suivons scrupuleusement les indicateurs clés de performance (KPI) pour juger de l’efficacité de la refonte SEO.
- Rapport crawl et indexation
Le rapport crawl et indexation fait référence à l’analyse de la façon dont les moteurs de recherche explorent et indexent les pages de votre site web. Cet indicateur est capital pour évaluer la performance SEO.
- Trafic organique
Le trafic organique désigne le nombre des visiteurs qui proviennent des moteurs de recherche sans avoir eu recours à des campagnes publicitaires payantes. C’est un KPI central pour évaluer l’impact de votre refonte SEO.
- Positionnement sur les mots-clés
Le positionnement sur les mots-clés fait référence au classement de votre site dans les SERPs pour des requêtes données.
Il est vital de suivre l’évolution des positions pour les mots-clés ciblés, car cela influence directement la visibilité et l’attraction de trafic organique.
À l’issue de ces analyses, nous dressons un bilan détaillé qui présente les résultats obtenus et les éventuelles recommandations pour continuer à améliorer le SEO de votre site web.
Les bonnes pratiques pour une refonte de site web à succès
Pour réussir votre refonte SEO, il est essentiel de suivre certaines bonnes pratiques.
1. Approche centrée sur les utilisateurs
Placer l’utilisateur au centre de la démarche est indispensable pour garantir le succès d’une refonte de site web. Comprenez les besoins, les attentes et les parcours typiques de votre audience cible.Proposez-leur ensuite une interface ergonomique, intuitive et adaptée à leurs usages. Il s’agit de prendre en compte les supports variés (ordinateurs, tablettes, smartphones), les contextes d’utilisation et les vitesses de connexion variables.
2. Intégrer le SEO dès le début du projet
Ne négligez jamais le référencement naturel (SEO) lors d’une refonte de site web. Optimisez les contenus, la structure, l’ergonomie et la technique en amont pour poser les bases solides d’un bon positionnement sur les moteurs de recherche.
Considérez le SEO comme un pilier fondamental de votre stratégie digitale et collaborez avec des experts pour atteindre vos objectifs.
3. Opter pour des refontes itératives et non globales
Lors d’une refonte SEO, il faut toujours privilégier des refontes itératives et progressives plutôt qu’une transformation massive et brutale.
Pour cela, divisez le chantier en phases ou modules à traiter séparément, ce qui simplifiera la gestion du projet, facilitera l’alignement avec les objectifs et permettra de mesurer plus finement les impacts des changements.
Aborder la refonte par segments successifs vous permettra d’adapter et d’affiner vos actions en cours de route, en fonction des premiers résultats observés.
Vous êtes prêts pour la refonte SEO de votre site ?
En résumé
A La Refonte, nous avons développé une approche unique qui prend en compte tous les aspects du référencement naturel. Et rassurez-vous ! Nous n’appliquons pas de mesure automatique.
Notre équipe analyse d’abord la spécificité de votre site et propose à cet effet une approche plus adaptée. Vous pouvez d’ailleurs nous contacter pour avoir un entretien gratuit avec un consultant SEO.
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